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广州正佳广场、花城汇等开办创意市集 成购物中心新亮点
2016/7/28  阅读:59000  来源:

 今年暑期档,广州正佳广场专题阅读)(相关干货)别出心裁地开办“换物市集”活动,为本土手工艺人提供一个免租金的市集。

  早从2013年开始,创意市集就逐渐在广州的购物中心火热起来。各大商场陆续开展了各种活动,有的以创意手作为主,有的主打设计服饰,有的汇集街头美食,主题五花八门,堪称小型嘉年华。从过去零售百货一家独大,到现在纷纷引进餐饮、娱乐等各式体验式业态可以看出,广州的购物中心都在转型创新。

  正佳广场:每周六举行分享派对

  近期,正佳广场启动“换物市集”活动。从7月9日开始,每周六10时~18时,在正佳广场六楼陶陶居旁以及一楼闲置区域,都会举办一场“分享派对”。在这里免费搭建一个共享平台,鼓励人们拿出家中闲置物品,包括儿童玩具、书籍、衣物、饰品、家居用品等,通过线上、线下两种途径进行换物分享。

  同时,还鼓励参与者在旧物上贴上便条,换物者之间进行社交。据悉,对于希望直接捐赠的参与者,正佳广场联合多家公益机构,现场收集市民、游客的捐赠物品,最后集中捐送给有需要的山区学校、贫困家庭等,让每一份爱心都有最终的归宿。

  太阳新天地:创意市集包罗万有

  2013年11月,太阳新天地专题阅读)在第二届时尚艺术节期间,举办了首个创意市集——“IMART创意集市”,并首次将“趁墟”体验引入购物中心。此后,太阳新天地结合传统节假日和社会热点,如圣诞、春节、端午节、欧洲杯等节点,不定期举办各种创意市集活动。

  近3年来,太阳新天地共举办各类市集超过10个,曾举办过原创、复古、童梦、环保二手、欧洲风情等主题市集,为期约一周。根据每期的不同活动主题,招募30~40个摊位,售卖货品也不尽相同,有本土手工艺人的原创工艺品,也有来自全国乃至欧洲各地淘回来的精品,包罗万有。

  花城汇:一般在假期举办市集

  花城汇第一次创意市集时间为2013年11月,此后大部分会选择小长假的节点以及一些大型节日,如圣诞节、元旦等,举行为期3天的市集活动。

  据花城汇相关负责人介绍,小型创意市集一般会有10~20个摊位,大型的吃货夜市就有80个摊位,一般都是卖原创的设计服装、手工艺品、配饰、包包,而吃货夜市则以小吃轻食类为主。

  乐峰广场:每次市集主题不同

  乐峰广场于2014年3月第一次举办了创意市集,随后大概半年或一个季度举办一次,一般持续3天,即周五六日;或者是10天,即周五到下周日,一般会选择在节假日、销售淡季、购物中心的庆典一起举办,每次大概40~50个摊位。一般来说分为三类,第一是手工类平民化商品,第二是原创性商品,第三是生活用品。但每次创意市集都会结合不同的主题,如与妈妈网联合举办的创意市集,就会选择妈妈们比较喜欢的商品类型。

  凯德广场·云尚:市集与游戏结合

  开业不久的凯德广场·云尚一楼的后街跳蚤市集,在这个暑假也正如火如荼进行着,创意手工饰品、原创工艺品、特色服饰等应有尽有。在这里,不仅可买到有趣的小玩意,而且在跳蚤市集摊位前还设置了一个大型的LED屏幕,小朋友可在上面玩游戏。

  声音

  商家:市集提高人流量营销效果明显

  创意市集的兴起吸引了很多年轻人的眼球,太阳新天地相关负责人表示,不定期举办市集活动,不仅是将“趁墟”这种购物模式重新包装,再引入商场,为消费者带来更多新的购物体验,同时也为本土手工艺人搭建了一个宣传原创的平台,鼓励人们重视创意产业。如今,“墟文化”已成为太阳新天地的一张创意名片。每当举办市集活动,购物中心必迎来客流及销售的双增长。

  花城汇相关负责人也表示,创意市集给商场带来的最直接的好处就是提升了人流量,场内商户的营业额也得到了提升。一些大型的创意市集,如花城吃货夜市,效果非常好。

  乐峰广场总经理王俊标向记者表示,创意市集现在还未发展到很完整的业态,但可以作为购物中心的业态补充;另一方面,参与创意市集的商家一般是以手工商品为主,没有充足的货源可以支撑长期的铺位,所以这种阶段性、概念性、主题性的的活动不仅能为消费者创造一个体验岗,也创造了营销话题,能让商家增加与消费者互动的频率。

  摊主:摆卖手工艺品更多是为了兴趣

  太阳新天地市集上一位摊主吴先生向记者表示,自己当初选择商场作为摆摊的地方,一是看中了这里的人流量大,二是购物中心会不定时举办一些主题活动。“我在这边摆摊大概有两个月了,卖的是一些纯手工制品,每月营业额大概有1万多元。不仅仅是为了赚钱,更多的是一种兴趣。”吴先生表示。

  另一位摊主吴女士也表示,自己退休后没事做,刚好有这样的机会可以在商场内摆摊。卖的饰品是自己纯手工做的,希望买家能看到它背后的价值,而不仅是关注价格,“毕竟我们也不是为了赚钱才来这里摆摊的。”

  王俊标表示,很多商家参加创意市集并不是为了赚钱,仅仅因为兴趣。自己本身喜欢做这类手工原创,并且通过这些活动认识了很多志同道合的朋友,所以一般商家不会很在意自身的销售情况。据王俊标介绍,一般来说,销售情况好的摊主一天营业额在三四千元左右,销售一般的就一两千元。

  TIPS

  什么叫创意市集?

  事实上,创意市集的概念在海外已出现多年。创意市集是指购物中心在特定时间、场地展示、售卖创意性小型日常生活用品的市集,产品以原创性、个性化、时尚气息及手工制作为主要特征,好玩有趣,五花八门堪比小型嘉年华。

  创意市集的举办时间一般为2~30天不等,打破了大众观看艺术和设计的常规性思维习惯,不仅实现了零售业态创新,更为购物中心带来良好口碑和无可比拟的高人气。 

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